Ontem descobri um site onde podemos descobrir quais as bandas sonoras dos anúncios publicitários. À primeira vista o http://adtunes.com/ é um site engraçado onde as pessoas discutem publicidade (algo que a maioria das pessoas admite apreciar, cerca de 55%). Eu pessoalmente sou um desses 55% (na verdade sou mesmo viciado), por isso, a primeira coisa que fiz ao abrir o site foi pensar: Qual é o meu anuncio favorito, aquele que eu queria mesmo ver agora? A resposta surgiu-me instantaneamente. Nem pestanejei. Eu queria ver os anúncios do SONY Bravia. Aquele das bolinhas saltitonas, o dos coelhos de plasticina e claro, o da tinta.

A colecção de anúncios ao monitor LCD da SONY é grande, mas estes três em particular são verdadeiras obras-primas. São famosos em todo o mundo. Estão muito bem realizados, a fotografia é lindíssima, as bandas sonoras estão magnificamente bem escolhidas etc.

Não será certamente coincidência que cada um deles tem cerca de 1,2 milhões de views no youtube. Estamos a falar de pessoas que procuraram voluntariamente ver estes clips publicitários.

Quem não quer que as pessoas procurem voluntariamente os seus anúncios?

Estes três pequenos filmes não têm nenhum elemento cómico, nada de chocante, violento ou de carácter sexual (e toda a gente sabe que no que toca a publicidade, “when all else fails, use sex!”) Então que têm eles de tão bom que as pessoas acorrem às centenas de milhar para o ver?

Beleza. Num sentido muito abstracto, mas é beleza na mesma. O mesmo tipo de beleza que se pode observar na Natureza, quando nos deparamos com uma paisagem magnifica. Daquela que nos toca, nos tira o fôlego ou até nos emociona. É isso que os torna tão especiais, é isso que os torna únicos. É também isso que os enquadra no chamado Marketing Emocional.

Eis então o que admiro neste género de comunicação: É que truques banais simplesmente não funcionam. Tentar ser Chico-esperto também não. Globalmente, é francamente mais difícil fazer um bom anúncio deste tipo, porque ele requer um elevado grau de sensibilidade e, claro, aptidão artística. Ou seja, por cada centena de anúncios de gajas a correr atrás do sujeito que acabou de se borrifar com AXE (essa realmente nunca mais fica velha!), se se produzir UM anúncio como o da Super Bock que tem a musiquinha da Brandi Carlile, já é uma sorte. Assim sendo, apreciem: