Search Marketing é uma forma de Web-Marketing, focada nos motores de busca da internet, como o Google e o Yahoo.

Este é um dos muitos novos paradigmas de Marketing, que o mundo das novas tecnologias introduziu. Como na maioria dos tipos de Web-Marketing, o Marketing de busca tem uma vertente gratuita, conhecido por SEO (Search Engine Optimization). Trata-se de um conjunto de técnicas (algumas mais consensuais que outras) para conseguir que os sites sejam colocados o mais no topo possível, das buscas de determinadas Keywords. Suponhamos que temos um site que vende automóveis, é do nosso interesse que, se um utilizador escrever no Google “automóveis baratos”, o nosso site seja um dos primeiros que aparece na lista de resultados (a não ser que o nosso posicionamento seja o segmento de luxo, claro).

Os maiores motores de busca, como o Google, utilizam sistemas complexos para catalogar os sites, atribuindo-lhes uma pontuação, para cada determinada Keyword. A isto chama-se PageRank. Para este efeito, pequenos programas chamados Crawlers (ou Spiders) são enviados diariamente para os sites, lendo-os e actualizando a informação que o motor de busca dispõe deles.

O domínio correcto de algoritmos como o PageRank, Hilltop ou TrustRank, está a tornar-se num Skill altamente valioso, estando a surgir um pouco por todo lado, consultores especializados nesta matéria. Porém, qualquer pessoa com um entendimento razoável de computadores e internet, pode compreender as bases do funcionamento do SEO. Um pouco por toda a internet, podem ser encontrados blogs ou sites que partilham informação sobre esta “Arte”. Pessoalmente, sou um leitor assíduo do www.marketingdebusca.com (um blog com um domínio particularmente Google friendly Mas existem outras fontes interessantes, nomeadamente na língua inglesa.

A própria Google está a começar a adaptar-se a esta mudança de paradigma, na relação entre sites e motores de busca, tendo lançado recentemente um pequeno Guia sobre SEO, cuja versão em Português, podem obter através do link que se encontra neste post http://www.marketingdebusca.com/artigo/guia-seo-optimizacao-para-motores-busca-google/. Porque se antes, eram os motores que tinham de procurar formas de elencar as buscas de forma pertinente, hoje são os sites que têm de se adaptar aos algoritmos de indexação dos motores de busca. De resto, já muita tinta (na sua maioria digital) foi corrida, em discussões proféticas, sobre como o Google estaria prestes a dominar o mundo, com o seu monopólio da informação.

Tenho generosas reservas quanto aos planos Maquiavélicos do Google para conquistar o Mundo (até porque sou capaz de nomear monopólios detidos por empresas bem mais perversas do que a Google, que oferece praticamente todos os seus serviços, ao consumidor final, de forma gratuita!). No entanto, parece-me muito mais pertinente mencionar o quanto é fundamental para um Marketer, estar devidamente informado e esclarecido sobre esta e outras vertentes do Search Marketing (Contextual Advertising, Paid Placement etc.)

Afinal de contas, num ambiente hiper-competitivo e de contracção do consumo, acha que a sua empresa pode dispensar este tipo de Know-how?