Antes de lerem este post, aconselho vivamente que leiam o post Marketing Evangelista, escrito pelo amigo Vasco Cardoso.

No seu post, ele abordou a questão dos Brand Advocates, consumidores fans (ter em atenção que são mais do que consumidores fidelizados) das suas marcas, que as defendem, recomendam e que chegam ao ponto de as impingir a terceiros.

Estamos a falar de um fenómeno desejado por qualquer marca, em que pessoas tornam-se voluntariamente uma força de vendas, por uma simples questão de amor pela marca.

Ora, para seduzir de tal forma o consumidor, vários factores terão que ser tidos em conta… Invariavelmente, o produto e as suas características serão os principais, mas de nada valerá ter um excelente produto, de uma qualidade fantástica, com uma performance fora de série ou (dependendo do tipo de produto) até com um design deslumbrante, se o consumidor em geral não tiver conhecimento do mesmo!

É sobre isto que aqui vos quero falar. A grande questão neste momento prende-se com a mudança do paradigma publicitário e com o advento de novas, menos dispendiosas e mais EFICAZES formas de comunicação.

Vou-vos mostrar então um vídeo sobe Buzz Marketing. É isto que um Brand Advocate faz e é isto que um marketeer terá que criar.

Certamente que se aperceberam que, no filme, os Buzz Marketeers são os amigos que aconselharam o protagonista. O que importa frisar, é o poder que pessoas próximas têm para influenciar a nossa opinião.

Espero que tenham percebido o vídeo, e o conceito de Buzz Marketing. Contudo uma questão deve-vos ainda assolar… “Mas como é que eu crio o BUZZ?”

Há inúmeras formas de o criar, umas mais eficazes que outras, umas nos moldes tradicionais de publicidade (por exemplo um anúncio televisivo que tenha despertado um grande interesse, como é o caso das campanhas da amnistia internacional, ou o caso da frize com os anúnciosdo Pedro Tochas, que passaram há já alguns anos), outras de forma arrojada e inovadora, outras até de forma meramente casual (ainda que estas sejam francamente raras).

Como sou adepto das modelos arrojados e inovadores de comunicação e acima de tudo de elevados resultados com o mínimo investimento, acredito que aqui reside a chave da criação de Buzz.

Acções de Marketing de Guerrilha, aliadas a Marketing Viral e ao potencial da web, serão certamente o futuro!

Até breve